Niat Meniru TikTok, Perjuangan Instagram Reels Berat

Suara.com – Upaya Instagram bersaing dengan meniru TikTok telah merugikan platform jutaan dolar, pembaruan aplikasi yang tak terhitung jumlahnya.

Sejauh ini, Instagram belum mampu mengejar perusahaan tersebut. Dokumen Meta internal yang diperoleh The Wall Street Journal, dikutip The Verge, Selasa (13/9/2022), menggambarkan Instagram yang berjuang mengadili pembuat konten.

Dibandingkan dengan 197,8 juta jam yang dihabiskan pengguna di TikTok sehari, pengguna Instagram menghabiskan 17,6 juta untuk menonton Reels.

Jumlah ini kurang dari sepersepuluh, menurut dokumen berjudul, “Creators x Reels State of the Union 2022.”

Laporan dikutip The Wall Street Journal, diterbitkan pada Agustus lalu, mengatakan keterlibatan Reels telah turun 13,6 persen selama empat minggu terakhir, dan sebagian besar pengguna Reels tidak memiliki keterlibatan sama sekali.

Baca Juga:
Instagram Uji Gifts, Fitur Baru untuk Sawer Kreator Favorit

Masalah utama untuk Instagram adalah kurangnya konten asli di Reels.

Hampir sepertiga video dibuat di tempat lain, dengan watermark atau sesuatu yang memberikannya, dokumen yang dilihat oleh The Wall Street Journal mencatat.

TikTok daur ulang telah mengganggu Reels untuk sementara waktu, sedemikian rupa sehingga Instagram langsung keluar dan mengatakan itu menurunkan peringkat konten yang diposting ulang dalam rekomendasi.

Untuk menarik orang agar membuat konten untuk Instagram dan Facebook, Meta telah mengalokasikan 1 miliar dolar AS untuk pembayaran pembuat konten hingga akhir tahun.

Pembuat Instagram Reels telah menerima total 120 juta dolar AS sejauh ini, menurut The Wall Street Journal.

Baca Juga:
Pengguna YouTube Music Bisa Pamer Lagu Favoritnya di Instagram Stories

Juru bicara Meta Devi Narasimhan mengatakan bahwa waktu yang dihabiskan untuk menonton Reels dibandingkan dengan TikTok dalam laporan tersebut, sudah ketinggalan zaman dan tidak bersifat global, melainkan mencerminkan “snapshot momen-in-time.”